Tai buvo tik laiko klausimas, kada žmonės pradės susipriešinti Joe Rogan prieš Howardą Sterną Galų gale, kai kalbama apie podcast'ų ir radijo pasaulyje, nėra dviejų didesnių pavadinimų. Žinoma, prieštaringos politinės asmenybės, tokios kaip Benas Shapiro, subūrė didžiulę auditoriją, tačiau kalbant apie pramogas, tai tikrai priklauso Joe ir Howardui. Kalbant apie palikimą ir, žinoma, grynąją vertę, Howardas turi pranašumą. Jis vedė savo ikonišką Howardo Sterno laidą (ar kokią nors jos versiją) maždaug 40 metų. Ir vyras turi ištvermės galią, kitaip nei bet kuri kita verslo veikėja. Tačiau šiuo metu, atrodo, Joe Roganas yra tas žmogus, kurį reikia įveikti.
Mylėkite jį arba nekęskite jo, negalima paneigti, kokią įtaką Džo padarė visai kartai. Jam taip pat pavyko sumaniai išnaudoti „YouTube“auditoriją, nors neseniai sudarė didžiulį sandorį su „Spotify“. Bet kai kalbama apie tai, kas yra pelningesnis? Kas yra įtakingiausias? O kas turi didžiausią auditoriją?
Atnaujinta 2022 m. balandžio 7 d.: Nors labai sunku nustatyti tikslų klausytojų skaičių, pastaraisiais mėnesiais Sterno auditorija greičiausiai sumažėjo; Statistos duomenimis, 2019 m. pabaigoje radijo „Sirius XM“abonentų skaičius pasiekė aukščiausią tašką – maždaug 35 mln., o nuo to laiko šis skaičius sumažėjo iki maždaug 34 mln. Tai nėra didelis nuosmukis, tačiau svarbu atsižvelgti į tai, kad nuo 2011 m. iki 2019 m. Sirius XM abonentų skaičius kasmet didėjo, todėl pažymėtina, kad jų abonentų skaičius nebeauga.
Tuo tarpu Joe Rogano podcast'as sukėlė ginčų „Spotify“, nes keli atlikėjai paprašė tarnybos pašalinti jų muziką iš paslaugos dėl Rogano. Šie muzikantai nenori palaikyti platformos, kuri moka Joe Roganui skleisti dezinformaciją masėms. Roganas buvo priverstas atsiprašyti „Spotify“. Lieka neaišku, kaip visas šis ginčas paveikė Rogano klausymą. Tai tikrai nėra gera Rogano išvaizda, bet, kaip sakoma, dažnai nėra tokio dalyko kaip bloga reklama.
Nemirštanti Howardo Sterno įtaka
Howardas Sternas nesvarbus… Bent jau taip tvirtina kai kurie jo buvę gerbėjai, tapę Joe-Rogan fanatikais. Galų gale, dalis šios grupės dažniausiai yra gerbėjai, kurie atsisakė Howardo šou dėl to, kad vedėjas nuo savo šokiruojančių dienų paliko asmeninę ir kūrybinę transformaciją. Akivaizdu, kad Howardas vis dar mėgsta savo šiurkštų humorą, prieštaringus pokštus ir nėra beprotiškas, ypač atšaukimo kultūros amžiuje. Tačiau jis tikrai nėra įžeidžiantis pramogautojas, sukūręs savo imperiją.
Žinoma, Howardas buvo protingas kūrybiškai tobulėti. Net Joe taip pasakė savo podcast'e. Taip yra todėl, kad Howardui persikėlus į necenzūruotą palydovinio radijo pasaulį, kur nebuvo jokios priežasties siųsti įmonių kostiumus ir drebėti reklamuotojus. Nėra jokios vertės šokiruoti be pasekmių.
Vietoj to Howardas nusprendė pasilikti tai, kas veikė, daugiausia netinkamų ir linksmų darbuotojų išdaigų, ir pridūrė, kad tai buvo vieni geriausių įžymybių interviu pramogų istorijoje. Vyras tiesiog žino, kaip išgauti informaciją iš žmonių… Ir jei buvę Howardo gerbėjai suprastų savo panieką, jie pastebėtų, kad Howardas iš tikrųjų yra naujienose beveik kiekvieną savaitę… Kodėl? Nes kiekviena įžymybė, kuri dalyvauja savo šou, yra užklijuota kiekvieno leidinio pirmajame puslapyje dėl to, kad Howardas iš jų išsisuko.
Žinoma, Howardas taip pat svarbus dėl savo politinių pozicijų… tos pačios pozicijos, dėl kurių jis neseniai (netyčia) susidūrė su Džo. Kaip tikriausiai žino kiekvienas skaitytojas, jiedu visiškai nesutaria dėl vakcinų vertės. Ir atrodo, kad Howardas palaiko mokslą, nepaisant pernelyg didelio supaprastinimo ar tiesiog žiaurių komentarų apie tuos, kurie nusprendžia nesiskiepyti. Ironiška, bet ta pati rūgštis, kurią jis neseniai išspjovė į neskiepytą, yra ta pati energija, kurią daugelis žmonių tvirtina, kad jis prarado.
Kiek klausytojų turi Howardas Sternas?
Dėl jo sugebėjimo keistis ir išlikti ištikimiems savo labiausiai atsidavusiems gerbėjams, taip pat dėl sugebėjimo atverti duris naujiems, Howardo auditorija tebėra milijoninė. Remiantis statistic.com, palydovinis radijas „Sirius“turėjo 600 000 abonentų, kol Howardas 2006 m. perėjo prie formato. 2019 m. pabaigoje abonentų skaičius pasiekė aukščiausią lygį – apie 35 mln., o dabar „SiriusXM Pandora“turi apie 34 mln. Žinoma, tai apima ir žmones, kurie klausosi daugybės muzikos kanalų, politikos ir sporto… Tačiau jei Howardas nerizikuotų ir nepritrauktų savo auditorijos, kompanija tiesiog nebūtų tęsusi.
Buvo nesunku matyti Howardo reitingus, kai jis transliavo antžeminį radiją… jo viršūnėje kasdien jo klausėsi 20 milijonų žmonių. Dabar ekspertai sako, kad jis turi bent kelis milijonus, kurie klausosi kiekvienos jo laidos, o dar keli milijonai iškrenta ir išeina. „SiriusXM“aiškiai mato jo vertę ir aktualumą, nes 2019 m. už jo pasirodymą per metus skyrė daugiau nei 90 mln. USD. Po 2020 m. pratęsimo 5 metais šis skaičius išaugo iki 100 mln. USD, rašoma Page Six.
Taigi, galutinis įvertinimas… apie 10 milijonų klausytojų.
Joe Rogano auditorija yra didžiulė, bet galbūt ne tokia didelė, kaip atrodo
Per trumpą laiko dalį Joe sukūrė auditoriją, kuri konkuruoja su Howardo auditorija. Nors, pasak Austonia, panašu, kad šis skaičius lygiuojasi, kitaip nei Howardo panašiu karjeros momentu. Panašiai kaip ir naujasis Howardo 2020 m. sandoris, Joe podcast'as iš „Spotify“gavo milžinišką 100 mln. Bendrovė aiškiai matė milijonus Joe peržiūrų jo „YouTube“vaizdo įrašuose ir žinojo, kad jis pelno pinigus. Šiuo metu „The Joe Rogan Experience“yra „Spotify“numeris vienas, o teoriškai visi 345 milijonai įmonės vartotojų gali jį pasiekti… Tačiau, atsižvelgiant į didžiulę konkurenciją dėl dėmesio „Spotify“, Joe auditorijos skaičiai toli gražu nėra tokie.
Nors kiekviename leidinyje rašoma, kad Džo kas mėnesį atsisiunčiama daugiau nei 200 milijonų kartų, tai nebūtinai koreliuoja su 200 milijonų asmenų. Ir, kaip rašo „The Verge“, Joe galimybės pakelti savo svečius iš nežinomybės į šlovę sumažėjo dėl prisijungimo prie „Spotify“. Stebėdami „Twitter“sekėjų skaičiaus padidėjimą ir „Google“tendencijas, dabar daug mažiau žmonių atkreipia dėmesį į Joe svečius, kai jis naudojasi „Spotify“. O paties Džo paieškų sumažėjo per pastaruosius pusantrų metų, išskyrus tuos atvejus, kai jis praneša apie savo vakcinas. Iš esmės dėl šio ginčo jis išlieka aktualus žmonėms, kurie nėra visiškai atsidavusių gerbėjų.
Taigi, koks galutinis rezultatas? Ar Howardas Sternas iš tikrųjų pranoko Joe Roganą dėl klausymosi?
Ne. Ne, daugiau.
Bet Howardas daug nepraranda… atsiprašau, nekenčiantys…
Remiantis The Washington Post, ekspertai tvirtina, kad 2021 m. pradžioje Joe aktyviai klausėsi 11 milijonų žmonių, o tai sudaro didžiąją dalį jo 200 milijonų mėnesio atsisiuntimų.
Nors Howardas Sternas ir Joe Roganas susiaurino savo auditoriją dėl pasirinktų platformų ir savo stilių, yra galimybė, kad jie abu augs ateinančiais metais.
