Filmas „E. T.: The Extra-Terrestrial“ankščiau nustebino daugybę kritikų. 1982 m. mintis apie animatroninį / lėlinį ateivį, kurį įvaikino vienišas vaikas su užmirštančia mama, buvo gana drąsus.
Žinoma, faktas, kad tai vis dar atpažįstamas filmas ir šiandien, praėjus beveik keturiems dešimtmečiams, tik įrodo, kad kartais filmų pramonėje rizikuoti verta. Ypač tokioms žvaigždėms kaip Drew Barrymore, kuriai, laimei, atiteko mažosios Ellioto sesers karjeros pradžioje.
Vis dėlto tai nėra gera savijauta. Nors Stevenas Spielbergas užsidirbo sau hitą su „E. T.“, ne visi, kuriems buvo pasiūlyta gabalėlis potencialiai pelningo pyrago, nusprendė dalyvauti. Tai reiškia, kad įgula kreipėsi į saldainių gamintoją su pasiūlymu dėl reklamos partnerystės, tačiau kažkas priėmė visiškai neteisingą sprendimą.
'E. T.' Pasiūlė „Mars Co.“galimybę reklamuoti M&M's
Tai beveik skamba kaip per geras gandas, kad būtų tiesa, tačiau buvo patvirtinta, kad iš pradžių Spielbergo komanda susisiekė su Marsu, pagrindine M&M's bendrove. Tikslas buvo sudaryti reklaminį sandorį su šokoladiniais saldainiais, sako Snopes.
Tačiau Marsas pasakė „ne“galimybei bendradarbiauti sudarant reklamos sandorį. Žinoma, sandoris jiems būtų kainavęs 1 mln. USD iš anksto, o tokia vertė būtų reklamuojant „ET per jų saldainių reklamas. Tačiau jie nebūtų mokėję už tai, kad M&M's būtų rodomas filme.
Tačiau Marso kompanija po to tikriausiai išgyveno dešimtmečius, nes perdavė šansą, o kitas saldainis pakilo į viršų M&M's populiarumo topuose.
Hershey pasakė „taip“, kai Marsas praėjo akcijoje
Kai Marsas atmetė E. T. pasiūlymą, gamybos įmonė tiesiog perėjo į kitą saldainių gamintoją, gaminantį panašų produktą – Hershey's su Reese's Pieces. Hershey pasirinko sandorį, kuris taip pat leido jiems naudoti „E. T. savo skelbimuose – tuo metu buvo šiek tiek rizikinga, nes niekas nežinojo, koks bus filmas populiarus.
Tiems, kurių prisiminimai migloti, pakartokime, kodėl jie naudojo Reese's Pieces „E. T.“; Elliotas turėjo suvilioti E. T. iš spintos, todėl jis pasidarė saldainių, kad galėtų atlikti darbą.
Ir praėjus vos kelioms savaitėms po filmo nukritimo, „Reese's Pieces“pardavimas „pasirodė stogas“, – pažymėjo Snopesas.
Business Insider pažymėjo, kad „Mars“galėjo neįtikėtinai padidinti jų pardavimus, pavadindama tai nesėkmingu produktų rodymu. Iš karto po filmo pasirodymo Hershey pelnas padidėjo 65 procentais.
Akivaizdu, kad Hershey priėmė teisingą sprendimą, nes „E. T. ir šiandien vis dar turi pardavimo galią; „Vaikas iš E. T.“ir pati lėlė neseniai pasirodė Comcast reklamoje. Tačiau Marsas ir toliau praleido, praleisdamas „Seinfeld“produktų rodymo pasiūlymą. Gaila jiems!
