Madonna buvo 80-ųjų ir 90-ųjų ginčų karalienė. Jos muzika ir pasirodymai scenoje nuolat spaudė voką ir kai tik visuomenė pamanė, kad ji nebegali būti rizikingesnė, ji rasdavo būdą nustebinti visus.
Tačiau būtent jos muzikiniai vaizdo įrašai pasirodė esąs daugiausiai jos sukurto NSFW turinio (ji netgi toliau kūrė nerimą keliančius vaizdo įrašus savo Instagram paskyroje). Dėl vieno muzikinio vaizdo įrašo ji turėjo problemų su MTV ir netgi buvo uždrausta kabelinio tinklo.
Kaip „Pateisinkite mano meilę“rado kelią pas Madoną
1990 m. lapkričio 9 d. Madonna išleido savo pirmąjį didžiausių hitų albumą „The Immaculate Collection“. Pagrindinis to albumo singlas buvo daina „Justify My Love“, daina, kurioje ne taip subtiliai minimas seksas ir romantika. Iš pradžių dainą parašė Lenny Kravitzas ir Ingrid Chavez, Prince'o protelė 80-ųjų pabaigoje ir 90-ųjų pradžioje.
Interviu Vibe, paklaustas apie dainos sumanymą, Chavezas pasakė: „Pasirašyti „Justify My Love“su Lenny Kravitzu ir Andre Bettsu buvo viena iš tų akimirkų, kai tiesiog įvyko magija.
Andre pajuto ritmą, Lenny įrašė sintezės eilutę, o tada paklausė, ar turiu ką nors pasakyti. Turėjau laišką (mano laiškai yra kaip eilėraščiai), todėl įsijungiau mikrofoną ir iš esmės perskaičiau laišką. Vienas paėmimas, o visa kita yra istorija."
Iš ten Lenny Kravitzas nusprendė pasiimti tai savo galimai tuometinei draugei Madonai.
Interviu su Yahoo! Pramogos, Lenny Kravitz perdavė, kaip Madonna buvo pirmasis žmogus, kuris atėjo į galvą po įrašo.„Dirbau su kai kuriomis demonstracinėmis versijomis ir atsirado „Justify My Love“ir man tai patiko, bet žinojau, kad tai ne man. Maniau, kad tai puikiai tiks Madonnai. Taigi aš jai paskambinau ir pasakiau: „Turiu tau dainą Nr. 1“. Ji atsakė: „Ne, tu ne“. … Kur tu esi? Aš atnešiu.’”
NSFW muzikinių klipų turinys ir Madonnos rinkodaros planas
Jeano Baptiste'o Mondino muzikinį vaizdo klipą, kuris po singlo buvo pavadintas „aiškiu“, jis buvo padengtas cukrumi pagal 90-ųjų standartus. Sadomazochizmas, S&M ir BDSM vaizdai, biseksualumas, dalinis nuogumas ir labai numanomas pikantiškas laikas su keliais partneriais buvo daugiau nei pakankamai, kad vaizdo įrašą būtų uždrausta rodyti per MTV.
Netrukus po jo pirminio išleidimo, vėlyvos nakties naujienų televizijos laidos Nightline segmentas apėmė muzikinį vaizdo įrašą, todėl vaizdo įrašas tik dar labiau išpopuliarėjo. Dėl draudimo Madonna ir jos įrašų kompanija išleido jį VHS formatu ir pardavė įrašų parduotuvėse visoje JAV.
Lenny Kravitz tęsė interviu su Yahoo! Pramogos kalba apie nuostabią Madonnos rinkodarą. „Kadangi MTV jį uždraudė, ji nusprendė parduoti vaizdo įrašą [VHS, už 9,98 USD], ir kiekvienas vaizdo įrašas buvo skaičiuojamas kaip vienas…. Prisimenu, kad žmonės stovėjo eilėje prie „Tower Records“, aplink kvartalą, norėdami gauti šį Madonnos vaizdo įrašą, Ir tai buvo Nr. 1 visame pasaulyje, nežinau kiek laiko. Tai buvo milžiniška. Tiesą sakant, tai buvo jos didžiausias hitas tuo metu jos karjeroje.“
Madonna kalba apie ginčus ir dvigubus žiniasklaidos standartus dėl cenzūros
1990 m. gruodžio mėn. interviu su Nightline Madonna prisipažino, kad jai susidarė įspūdis, kad MTV taisyklės dėl to, kas laikoma priimtina muzikiniuose vaizdo klipuose, buvo nenuoseklios. Ji sakė: „Kai nufilmavau „Vogue“vaizdo įrašą, buvo mano kadras, kuriame aš dėviu permatomą suknelę ir aiškiai matai mano krūtis. Jie man pasakė, kad nori, kad tai pašalinčiau, bet aš pasakiau, kad to nepadarysiu, ir jie vis tiek žaidė… Maniau, kad vėl galėsiu šiek tiek sulenkti taisykles.“
Ji tęsė, ragindama taikyti dvigubus cenzūros standartus. Tiksliau, tai, ką žmonės laiko priimtinu nepadoriu turiniu, lyginama su nepriimtinu atviru turiniu. Ji sakė: „Norėčiau atkreipti dėmesį į visą cenzūros televizijoje klausimą. Kur apskritai brėžiame ribą? Nubrėžiu ribą pagal tai, ką, mano nuomone, galima pamatyti per televiziją. Nubrėžiu ribą smurtui, pažeminimui ir degradacijai.“
Po 12 metų, 2002 m., MTV2 transliavo visą muzikinį vaizdo įrašą per specialų atgalinį skaičiavimą, kuriame buvo pateiktas aiškiausių ir prieštaringiausių muzikos vaizdo įrašų, kurie kada nors buvo rodomi per MTV, sąrašą.
Nereikia nė sakyti, kad visą muzikinį vaizdo įrašą taip pat galima žiūrėti Youtube. „Justify My Love“JAV parduota 5 mln. vaizdo įrašų kopijų ir šiuo metu vis dar priklauso visų laikų geriausiai parduodamo vaizdo singlo rekordui.
