Per pastarąjį dešimtmetį kelios įžymybės nusprendė pasinerti į grožio ir makiažo pramonę, išbandydamos savo sėkmę prieš kai kuriuos didžiausius žaidimo pramonės žaidėjus. Iki šiol matėme tokias kaip Selena Gomez, Rihanna, Jennifer Lopez, Kim Kardashian, Gabrielle Union, Jeffree Star ir Kylie Jenner su Kylie Cosmetics.
Sąžininga sakyti, kad daugelis iš šių įmonių daug uždirbo įžymybėms ir neabejotinai surinko milijonus dolerių. Puikus to pavyzdys yra Rihannos filmas „Fenty Beauty“, pavertęs žvaigždę milijardieriumi. Pasak „Cosmopolitan“, didžioji jos grynosios vertės dalis yra prekės ženklo dėka. Palyginti su kitais prekių ženklais, tai nėra per daug nuskurdus.
Tačiau galima drąsiai teigti, kad kai kurie iš šių prekių ženklų buvo sėkmingesni nei kiti. Kai kurie iš jų susikūrė itin sėkmingą reputaciją, o kiti buvo paimti į amerikietišką atsakomosios reakcijos ir kritikos žygį.
Kylie Cosmetics išgarsėjo su savo įkūrėju
Nepaisant nepaprastai sėkmingo pradinio paleidimo, kuris sugriovė internetą, Kylie Cosmetics laikui bėgant taip pat sulaukė daug kritikos. Pirmiausia pažiūrėkime, kaip Kylie itin sėkmingai pristatė savo grožio prekės ženklą.
Iš pradžių Kylie pagamino tik 5 000 vienetų kiekvieno produkto atspalvio, kad iš pradžių išbandytų vandenis ir sužinotų, ar jos produktai bus parduodami. Tačiau netrukus bus įrodyta, kad realybės televizijos žvaigždei nebuvo dėl ko jaudintis. Dėl jos internetinės rinkodaros pastangų „Snapchat“ir kitose socialinės žiniasklaidos platformose garsieji lūpų rinkiniai buvo parduoti per kelias minutes. Vienu metu svetainėje buvo toks didelis lankytojų antplūdis, kad ji sudužo.
Po tokio sėkmingo paleidimo gamyba buvo padidinta iki 500 000 vienetų. Šis impulsas tęsis, kai ji savo asortimente pristatė daugiau atspalvių ir lūpų produktų. Tačiau Kylie netrukus susidurs su pirmąja kliūtimi.
Nepaisant didžiulės jos lūpų rinkinių sėkmės, kiekvieną kartą išleidžiant juos, gerbėjai pradėjo pastebėti jos gaminių neatitikimus. Daugelis jų socialiniame tinkle „Twitter“pranešė apie savo nusivylimą, galbūt tikėdamiesi kompensacijos. Kai kurie iš šių ginčų buvo susiję su pažeistais lūpų blizgesio šepetėliais, kurie buvo susmeigti atvykus, ir bronzantų, kurie buvo sutraiškyti.
Kai kurie pirkėjai net skundėsi, kad jų dėžės buvo atvežtos visiškai tuščios, jose nebuvo jokių produktų. Nors kai kurios iš šių problemų vėliau buvo ištaisytos, skundai vis tiek kenkė bendrai prekės ženklo reputacijai.
Pastaruoju metu Kylie nusprendė pakeisti įmonės prekės ženklą, išleisdama keletą naujų asortimentų, tokių kaip Kylie Skin ir Kylie Baby. Nors iš pradžių sulaukė teigiamų atsiliepimų, Kylie Skin taip pat susilaukė neigiamų atsiliepimų, o nuo to laiko atsiliepimai buvo įvairūs.
Kai kuriems 20 USD kainuojantis veido prausiklis pradėjo ruduoti dar nepasibaigus galiojimo laikui, o tai daugelį nuvylė, nes nebegalėjo jo naudoti. Tačiau pažiūrėkime, kaip prekės ženklui sekasi prieš kitą konkurenciją rinkoje.
Ar Kylie Cosmetics produktai vis dar konkuruoja?
Per tokį trumpą laiką sukurti tokį didelį prekės ženklą nėra menkas žygdarbis. Tačiau makiažo ir grožio srityje taip pat yra daugybė konkurentų, kurie konkuruoja dėl klientų sunkiai uždirbtų pinigų. Vienas iš populiariausių prekių ženklų yra Rihanna's Fenty Beauty, taip pat Selenos Gomez Rare Beauty. Pažiūrėkime, kaip jie lyginami.
Žiūrint į lūpų dažus, visi trys prekių ženklai yra labai panašūs, o Kylie lūpų rinkiniai yra brangiausi, o lūpų rinkiniai parduodami už 26 USD. Tačiau svarbu atsiminti, kad tai taip pat apima lūpų pieštuką, taip pat lūpų dažus ar lūpų blizgesį. Selenos lūpų suflė iš viso kainuoja 20 USD, o vienas iš Kylie lūpų rinkinių kainuoja 29 USD. Palyginimui, Rihanna kainuoja nuo 18 USD iki 28 USD, priklausomai nuo produkto.
Iš viso Kylie lūpų rinkiniai bėgant metams sulaukė įvairių atsiliepimų, daugiausia dėl kokybės. Tačiau atrodo, kad dauguma pirkėjų mėgsta ir rekomenduoja produktą. Ta pati nuomonė atsispindi ir kituose dviejuose prekės ženkluose. Apskritai visi trys prekės ženklai gavo daugiau nei 4 žvaigždučių įvertinimus iš lūpų produktų pirkėjų.
Ir „Fenty Beauty“, ir „Kylie Cosmetics“daugelis pirkėjų turėjo problemų dėl negrąžinamų produktų ir ilgo laukimo laiko. Taip pat yra skundų dėl produktų kokybės, kai kurie lygina prekės ženklą Rihanna's Fenty su vaistinėje esančiu makiažu.
Tačiau, nepaisant neigiamų atsiliepimų, kurių galima tikėtis, kai kalbama apie tokias dideles įmones, atrodo, kad visi trys prekių ženklai vis dar buvo labai komerciškai sėkmingi, todėl Kylie ir Rihanna uždirba milijonus dolerių per metus.
Apskritai atrodo, kad Selenos „Rare Beauty“yra aukščiausia, o Rihannos ir Kylie prekės ženklai atsilieka klientų aptarnavimo srityje. Rare Beauty apskritai paliko įspūdį gerbėjams, o daugelis gyrė jos labdaros ir psichinės sveikatos darbą, kuris pasirodė puikiai. Tačiau jūs, kaip asmuo, turite nuspręsti, kurie produktai jums labiausiai patinka ir kurie, jūsų manymu, yra geriausi kainos ir kokybės santykio atžvilgiu, nes daugelis produktų yra vertinami puikiai. Be to, bendri kitų grožio guru atsiliepimai dažniausiai buvo teigiami.
Kitos įžymybės, pradėjusios kurti grožio prekių ženklus, yra Lady Gaga, Jessica Alba, Kim Kardashian, Miranda Kerr ir Millie Bobby Brown, tačiau kol kas nė viena iš jų nėra pasirengusi konkuruoti su King Kylie's.
