Kas yra puiki televizijos reklama? Būtent apie tai svarstė ikoninės (o kartu ir siaubingos) „Puppy Monkey Baby“reklamos kūrėjai, kai sugalvojo savo dabar žinomą 2016 m. „Super Bowl“vietą. Žinoma, „The Super Bowl“yra žinomas dėl to, kad bet kur ir bet kada turi pačias baisiausias, įsimintiniausias ir tikrai nuostabias reklamas. Atsižvelgiant į tai, kad dauguma žmonių nekenčia žiūrėti reklamų ir tiesiogine prasme atsisakė kabelinės televizijos, kad jų išvengtų, tai, kad milijonai žmonių pasirinko žiūrėti Super Bowl reklamas, kažką sako.
Nors daugelyje geriausių „Super Bowl“reklamų ir apskritai reklamose yra A sąrašo įžymybės, „Puppy Monkey Baby“kūrėjai išvengė galimybės parodyti žvaigždę. Net Snickers pasirūpino, kad velionę Betty White į savo Super Bowl vietą. Vietoj to, jie bandė sugalvoti ką nors įsimintino, kad padėtų parduoti Mountain Dew energetinį gėrimą Kickstart. Rezultatas buvo žiniasklaidos audra. Visi kalbėjo apie Puppy Monkey Baby. Ir nors šiais laikais žmonės galbūt neprisimena, ką reklamavo Puppy Monkey Baby, jie tikrai prisimena tą padarą. Juk sunku kažko tokio nepastebėti. Štai tikroji Puppy Monkey Baby Mountain Dew Super Bowl vietos kilmė…
Idėja sukurti šuniuką beždžionė buvo paremta pažįstamais Super Bowl reklamos tropais
Reakcija į Puppy Monkey Baby buvo suskaidyta. Kol visi apie tai kalbėjo, pusė žiūrovų buvo priblokšti, koks nuostabiai keistas buvo veidą laižantis, konga šokantis Puppy Monkey Baby, kita pusė buvo grynai šlykšti. Laimei, remiantis įdomia MEL Magazine žodine istorija, būtent tokio atsako siekė kūrėjai Monty Pera ir Don Marshall Wilhelmi.
Monty ir Donas susipažino dirbdami reklamos srityje McCann, o vėliau persikėlė į BBDO reklamos agentūrą, kuri bendradarbiavo su Mountain Dew jų 2016 m. kampanijoje, po kurios buvo sukurtas Puppy Monkey Baby.
"Puppy Monkey Baby buvo mūsų pirmoji užduotis "Mountain Dew". Buvome kitoje paskyroje ir mums paskambino liepos arba rugpjūčio mėn. prieš Super Bowl ir buvome paskirti šiai užduočiai", - žurnalui MEL paaiškino Donas. „Tačiau iš pradžių nežinojome, kad tai „Super Bowl“reklama. Žinojome, kad tai TV reklama, bet jie dar nebuvo apsisprendę, ar tai bus „Super Bowl“turnyro vieta, todėl mes tik siekėme savo verslas bando sukurti idėją. Tada mums paskambino ir pranešė, kad jis skirtas „Super Bowl“turnyrui, kuris tiesiog padidina priešpriešą viskam. „Super Bowl“vieta klientui yra didžiulė. Tai turbūt didžiausia televizijos investicija, kurią jie gali padaryti, nes Tai vienas iš nedaugelio kartų per metus, kai žmonės atkreipia dėmesį į skelbimus. Taigi, kai prekės ženklas pasirenka tai padaryti, jis siekia atkreipti dėmesį – jie nori, kad apie juos būtų kalbama."
Pasak Dono, reklamos pasaulyje siautėja, kad „Super Bowl“intarpai yra apie mielus šuniukus, kūdikius ir tikrai kvailus dalykus. Ir reklamose dalyvauja net daug beždžionių. Kodėl? Kadangi šuniukai, beždžionės ir kūdikiai yra nepaprastai mieli ir gali parduoti daiktus… ypač kai daro ką nors žavingo.
Tai yra visi žinomi „Super Bowl“reklamos bruožai. Tai yra tie, kurie laimi skelbimų matuoklius ir įvairias reitingavimo sistemas, kurias pramonė naudoja šiems dalykams matuoti. Reklamos kūrėjams tai būtų malonu Klišė turėti kalbantį kūdikį, beždžionę ar šunį, todėl pagalvojome: „Pabandykime panaudoti juos visus“, – sakė Monty.
Galų gale „Puppy Monkey Baby“vieta įkvėpė tropus. Idėja, kilusi juokais, netrukus išsigimė.
Nors tai prasidėjo kaip pokštas, galiausiai jis buvo tarsi liūdnas dėl produkto, nes strategiškai Mountain Dew Kickstart turėjo šiuos tris pagrindinius ingredientus: Mountain Dew, kofeiną ir vaisių sultis – arba kažką, kas buvo tik vos legaliai vaisių sultys. Kai Donas atrado tą ryšį, pagalvojome, kad galbūt tai daugiau nei tik kvaila idėja“, – paaiškino Monty.
Monty ir Don bosai taip pat ėmėsi idėjos. Nors „Puppy Monkey Baby“dizainas turėjo patirti keletą pakeitimų, nes jie nerimavo, kad išgąsdins savo auditoriją. Kai jie pristatė idėją „Mountain Dew“, iš karto buvo atsakyta „Taip“.
Komercijos ir atsako į šuniuką beždžionę testavimas
Deja, prieš išleidžiant skelbimą buvo patikrintas labai prastai.
"Yra įvairių bandymų, bet "Puppy Monkey Baby" atveju sukūrėme tai, kas vadinama animacine, kuri yra tikrai mažo našumo animacinė jūsų reklamos versija. Tai atliekama prieš samdant režisierių. ar bet ką, taigi tai tik nuo mūsų ir apie ką galvojame“, – sakė Monty. „Mountain Dew tikrai prikišo kaklą tiek atliekant bandymus, tiek viduje. Mountain Dew priklauso „Pepsi“, o „Pepsi“atlieka daug konservatyvios reklamos, todėl „Mountain Dew“prekės ženklo vadovas Gregas Lyonsas turėjo jį parduoti. Reikėjo daug drąsos."
Sukūrus keistą animacinį šuniuką ir nufilmavus reklamą, jis pagaliau pasirodė 2016 m. ir užvaldė pasaulį. Po išleidimo „Puppy Monkey Baby“tapo memais, pliušiniais žaislais, gimtadienio tortų piešiniais, Helovino kostiumais ir, svarbiausia, išgąsdintos „Super Bowl“žiūrovų kartos.
