Deadpool išgelbėjo gyvybes. Ne tik filmuose, bet ir realybėje. Ir visa tai įvyko dėl daugybės viešųjų pranešimų apie vėžį. Pradinis ir, ko gero, sėkmingiausias vėžio PSA buvo įkeltas 2016 m. sausio mėn., likus kelioms savaitėms iki pirmojo Deadpool filmo išleidimo. Įžūliai pavadinta „Paliesk save šįvakar“, PSA priminė vyrams praleisti laiką su savo „berniukais“, kad būtų lengviau aptikti sėklidžių vėžio požymius.
„Džentelmenai, ar gerai pažįstate savo laimingą atleidimą?“, – skelbime sakė Deadpoolas.
Juokinga reklama sulaukė daugiau nei šimto milijonų peržiūrų ir padarė stebuklus reklamuodama filmą, dėl kurio Holivudas tiesiog nebuvo tikras. Žinoma, tai buvo prieš Fox susijungimą su „Disney“, „Deadpool“prisijungimą prie „Marvel Cinematic Universe“arba įrodžius, kad R įvertinimo superherojų filmas gali rasti didžiulę auditoriją.
Bet dar svarbiau, kad PSA paskatino jaunus vyrus rimtai žiūrėti į sėklidžių vėžį. Remiantis žurnalo „MEL“atlikta žodine istorija, tai tiesiogine prasme išgelbėjo gyvybes jaunų vyrų, kurie kitaip nežinojo, kad serga vėžiu. Kaip jie sužinojo iš skelbimo, jei sėklidžių vėžys nustatomas pakankamai anksti, jis yra labai išgydomas. 2016 m. reklama taip pat pradėjo eilę kitų su vėžiu susijusių PSA, įskaitant vieną, dėl kurios Ryanas aukcione pardavinėjo rožinę Deadpool aprangą.
Čia yra nepaprastai sėkmingo ir svarbaus Deadpool vėžio PSA kilmė…
Deadpool vėžio kilmė PSA
Žodinėje MEL žurnalo „Deadpool PSA“istorijoje Grahamas Hawkey-Smithas, reklamos agentūros „Feref Limited“, pasamdytos dirbti su „Fox“rinkodaros komanda, generalinis direktorius, paaiškino, kad jie sugalvojo „Touch Yourself Thisnight““idėja. Atsižvelgdama į Deadpool R reitingą, unikalią superherojų žanro funkciją tuo metu, rinkodaros komanda galėjo leistis į anksčiau neištirtas teritorijas.
„Pradinė PSA idėja kilo mūsų tuometiniam vykdomajam kūrybiniam direktoriui Chrisui Kinsellai“, – paaiškino Grahamas. „Jis buvo patrauktas prie anonso linijos, kur Deadpoolas sako: „Šį vakarą aš varginu save“. Chrisas pasakė: „Įdomu, kur mes galime su tuo eiti?“
Chrisas Kinsella, buvęs „Feref“vykdomasis kūrybinis direktorius: Manau, kad iš tikrųjų pirmiausia sugalvojome idėją, o tada ši eilutė „palieskite save šįvakar“buvo tiesiog puikus būdas ją reklamuoti.
Fox buvo klientas amžinai, o kai jie atėjo pas mus su Deadpool, tai buvo tikra dovana. Deadpoolas supranta save, gali sulaužyti ketvirtą sieną, jis ironiškas kaip šūdas, jis yra šlykštus, tačiau jis taip pat turi širdį“, – žurnalui MEL sakė buvęs Feref vykdomasis kūrybos direktorius Chrisas Kinsella.„Sudėjus visa tai, tai leido mums ironiškai nuoširdžiai pasielgti su personažu ir panaudoti jį geram tikslui.“
Kodėl „Deadpool“rinkodaros kampanija buvo sutelkta į vėžį
Buvo dvi pagrindinės priežastys, kodėl Ferefas ir kiti Deadpool rinkodaros komandos nariai sutelkė dėmesį į vėžį. Jie galėjo pasirinkti bet kokią ligą PSA, kuri tuo pat metu reklamuotų filmą ir padidintų informuotumą dėl svarbios priežasties. Tačiau vėžys buvo prasmingas, nes pats Deadpoolas jį sirgo.
Deadpool filme ir komiksuose diagnozuotas kepenų, plaučių, prostatos ir smegenų vėžys.
„Yra priežastis, kodėl aš susirgiau Deadpool vėžiu, kai prisiėmiau visą atsakomybę už jo parašymą [1994 m.]“, – paaiškino Deadpool kūrėjas Fabianas Nicieza.
"Pagalvojau: "Kas priverstų žmogų rizikuoti tapti monstru?" Atsakymas buvo toks: „Tai buvo vienintelis būdas jiems išgelbėti savo gyvybę."Mano uošvė prieš porą metų mirė nuo vėžio, ir aš galvojau apie mūsų pokalbius ir tai, ką ji sakė paaukojusi tik dėl galimybės išgyventi", - tęsė Fabianas. "Aš tai pritaikiau Deadpoolas – būtent tai, kas jį išgydė, kainavo jam žmogiškumą. Tai buvo puikus būdas sukurti pagrindinę istoriją, leidžiančią Deadpool veikti taip, kaip maniau, kad jis yra unikaliausias: Bugs Bunny ir Frankensteino pabaisa mišinys."
Kalbant apie tai, kodėl sėklidžių vėžys buvo pasirinktas aukščiau visų kitų vėžio formų, gerai… pasak Chriso Kinsella, tai buvo vien dėl to, kad kamuoliukai yra juokingi. Tačiau ir Fox, ir Vėžio supratimo žmonės pastebėjo kitą kalbėjimo apie sėklidžių vėžį pranašumą.
Sėklidžių vėžiu dažniausiai serga 15–35 metų vyrai… tai taip pat buvo pagrindinė filmo auditorijos demografinė dalis.
Pasirinkimas pasirodė naudingas tiek „Fox“, kuri sulaukė daugiau nei 100 milijonų peržiūrų „Facebook“, „Youtube“, „Twitter“ir „Instagram“, tiek daugybei vyrų, kurie klausėsi Deadpool patarimo pasitikrinti, ar nėra naujų gabalėlių.
Vienas iš tokių vyrų buvo Rishielis Gudka. Anot žurnalo MEL, visą gyvenimą trunkantis Deadpool gerbėjas niekada nepasitikrino, kol pamatė PSA „Paliesk save šįvakar“. Kai tai padarė, jis rado gumbą.
„Man buvo 26 metai, tai yra tinkamas amžius, kad galėčiau jį gauti, todėl nuėjau pas savo šeimos gydytoją ir jie turėjo tualetą“, – paaiškino Rishiel. "Gimzelį radau 2016 m. vasario mėn., o gegužę man buvo atlikta sėklidės pašalinimo operacija. Tai buvo ankstyva – tik pirmoji stadija – todėl po to man nereikėjo jokios chemoterapijos. Tai buvo prieš šešerius metus, ir man viskas buvo aišku. nuo. Aš tikrai manau, kad tas filmas išgelbėjo mano gyvybę. Be jo nežinau, kada būčiau radęs tą gumulą, ar išvis rasčiau."
Ir Rishielis buvo tik vienas iš daugelio, turinčių tą pačią patirtį.
Deadpool rinkodaros komanda pateikė dar keletą su vėžiu susijusių PSA, įskaitant tuos, kurie buvo skirti moterims ir galiausiai išgelbėjo joms gyvybes.
