Kanye Westas yra toks žmogus, kuris paprastai tai daro, kai nori kuo nors tobulėti. Nuo pat pirmųjų savo muzikinės karjeros dienų Kanye savo dainose rėmėsi savo mados įkvėpimais ir mados skoniais. Nuo rožinės spalvos polo iki kuprinių iki užuolaidų – Kanye visada kėlė mados bangas ir nustatė savo tendencijas. Po 2010 m. Kanye įgijo mados pramonės sunkiasvorių pagarbą ir užmezgė draugystę su Carine Roitfeld ir Riccardo Tisci. Nepaisant to, kad prestižinė mados mokykla jį atmetė, Kanye nutiesė kelią į savo Yeezy imperijos įkūrimą.
Ir sunku prisiminti epochą, kuri buvo iki Yeezy gerbėjų. Kanye sportbačių sandoris su „Adidas“bėgant metams nutraukė kedų pardavimą ir iš naujo apibrėžė gatvės aprangos rinką. 2015 m. Kanye išplėtė savo sportbačių viziją, įtraukdamas visą drabužių liniją, kuri paprastai apima prakaitus, gobtuvus ir marškinėlius. Prieš tapdamas mados magnatu įmonėje, kurios vertė viršija milijardą dolerių (tiksli suma vis dar nežinoma), Kanye dalyvavo daugelyje mados bendradarbiavimo su pagrindinėmis mados firmomis.
6 Kanye Designs sportbačiai, skirti Louis Vuitton
Vienas iš daugelio Kanye slapyvardžių yra „Louis Vuitton Don“, kurį jis repuoja ir remiasi tokiuose kūriniuose kaip „Stronger“. Kanye ilgą laiką buvo prancūzų mados namų gerbėjas, o su Louis Vuitton pirmą kartą bendradarbiavo 2009 m. Kanye sukūrė raudoną sportbatį, pavadintą Louis Vuitton Don, kuris šiuo metu StockX prekiauja nuo 2 400 USD iki 4 999 USD. Jis taip pat sukūrė juodos zomšos sportbačius, vadinamus Jasper, ir dviejų atspalvių pilkos ir rožinės spalvos zomšos, kurių kaina gali siekti iki 14 000 USD. Tai buvo pirmas kartas, kai „Louis Vuitton“išdrįso į gatvės aprangą, kai Kanye padėjo kurti sportbačių dizainą.
5 Nike Air Yeezy
Nors dabartinius Kanye „Yeezy“sportbačius sukūrė išskirtinai „Adidas“, labai seniai reperis pirmą kartą išleido „Yeezys“su konkuruojančiu prekės ženklu „Nike“. Pirmieji „Yeezy“sportbačiai buvo sukurti 2007–2009 m. kartu su „Nike“. Per tą laiką Kanye vis dar bendradarbiavo su sportbačiais su Louis Vuitton. Kanye Nike Air Yeezy 1 prototipai netgi priklauso brangiausių aukcione pirktų sportbačių rekordui, kurie Sothebys parduota už 1,8 mln. (2008 m. jis taip pat avėjo sportbačius per „Grammy“apdovanojimus.) Buvęs brangiausių aukcione parduotų sportbačių rekordas buvo pirmieji „Nike Air Jordan 1“. Kanye bendradarbiavimas su Nike buvo pirmas kartas, kai Nike dirbo su įžymybe ant sportbačių, kurie nebuvo sportininkai. Greitai žengiant į priekį iki šių dienų, Kanye mados ištikimybė tebėra Adidas… o Drake'as prisijungė prie Nike komandos. Drake'as kuria savo drabužių liniją su „Nike“, žinomą kaip NOCTA. Du besiginčijantys reperiai paminėjo savo besiginčijančius sportinės aprangos prekių ženklus, o vienas cituojamas Drake'o repo baras paminėjo „patikrinimus per juosteles“jo takelyje „Sicko Mode“su Travisu Scottu.
4 Kanye stažavosi „Fendi“
Taip, Kanye kažkada buvo praktikantas, kaip ir mes visi. Tačiau jo stažuotė „Fendi“tikriausiai buvo daug kitokia patirtis nei tradicinė stažuotė. Iškart po liūdnai pagarsėjusios Kanye VMA pertraukimo kalbos ir prieš pradėdamas dirbti su savo albumu „My Beautiful Dark Twisted Fantasy“, Kanye išvyko į Romą stažuotis „Fendi“. Jo ilgametis draugas Virgil Abloh prisijungė prie jo per šią stažuotę, o šiandien Virgil yra Louis Vuitton vyriškų drabužių direktorius ir „Off-White“generalinis direktorius / įkūrėjas. Interviu su Angie Martinez Kanye savo stažuotę apibūdino kaip „kiekvieną dieną, eiti į darbą, vaikščioti į darbą, gauti kapučino. Taigi gal jo stažuotė buvo kaip įprasta? Neseniai Kanye (galimai) buvusi žmona Kim Kardashian paskelbė apie jos prekės ženklo SKIMS ir Fendi bendradarbiavimą.
3 A. P. C. X Kanye West
Kanye bendradarbiaujant su prancūzų mados kompanija 2013 ir 2014 m. padėjo pagrindą jo būsimam prekės ženklui Yeezy. Drabužių dizainas, skirtas A. P. C. kolekcijos yra panašios į Kanye kasdienišką, supaprastintą ir utilitarišką Yeezy išvaizdą, tačiau jie buvo su didesne kaina pagal A. P. C. etiketė. Švarkus, kelnes, džinsus ir marškinėlius mados kritikai apibūdino kaip „kasdienius“ir „prabangius“. Tai taip pat buvo pirmas kartas, kai Kanye sėkmingai pristatė pilną kapsulių kolekciją su daugybe prekių. Šiam bendradarbiavimui Kanye sėmėsi įkvėpimo iš karinių archyvų – estetikos jis įtrauktas į savo dabartinį „Yeezy“prekės ženklą.
2 Yeezy X Balmain
2016 m. Kanye's mados prekės ženklas Yeezy pradėjo trečiąjį sezoną, kuriame buvo sportinės kelnės ir gobtuvai. Stebinančiu, bet ne tokiu netikėtu posūkiu, kadangi Kardashians ir Kanye artimai draugauja su Balmain dizaineriu Olivieru Rousteingu, Olivier ir Kanye sukūrė individualius kūrinius kiekvienai Kardashian-Jenner, kuri debiutuos jo madų šou Madison Square Garden. (Tai buvo tais metais, kai Lamaras Odomas prisijungė prie savo buvusios žmonos Khloe Kardashian MSG, kur madų šou taip pat buvo „The Life Of Pablo“albumo klausymo vakarėlis.) Įprasta išvaizda apėmė sunkius karoliukais ir brangakmeniais papuoštus papuošimus, nelaimingas sukneles ir sijonus ir daug ir daug kailių.
1 Yeezy X Gap
Naujausias prekės ženklo „Yeezy“bendradarbiavimas iki šiol yra su „Gap“, apie kurį buvo pranešta 2020 m. birželio mėn. Pirmoji prekė buvo 200 USD vertės mėlyna pūkinė striukė, kuri greitai išparduota kaip išankstinio užsakymo prekė. „Gap“generalinė direktorė Sonia Syngal atgaivino „Gap“prekės ženklą, o „Syngal“pastarojo meto „Gap“finansinę sėkmę sieja su bendradarbiavimu su Kanye ir kitomis rinkodaros strategijomis, nukreiptomis į socialinę žiniasklaidą: „Turėjome daug jaunesnį klientą.75 % tų klientų buvo nauji Gap prekės ženklo naudotojai. Taigi, mes džiaugiamės galėdami išeiti iš vartų. Išleidus pūkuotą striukę, Kanye sukūrė šešių skirtingų spalvų gobtuvų kolekciją, skirtą įvairaus amžiaus vyrams ir moterims. Gobtuvėlių kaina buvo 90 USD, naudojant 100 % medvilnės ir dvigubo sluoksnio medžiagų. Atrodo, kad megztiniai su gobtuvu yra mėgstamiausias reperio/dizainerės drabužis, todėl 2020 m. WSJ sakė: „Godužis, be abejo, yra svarbiausias drabužis per pastarąjį dešimtmetį“.
