2011 m. gimė Džeikas iš valstybinio ūkio. Chaki spalvos drabužius dėvintis realiame gyvenime dirbantis darbuotojas, vardu Jake'as Stone'as iš valstybinio ūkio, padėjo sukurti reklamą, kuri buvo ne tik miela, bet ir juokinga. Ir tai labai patiko tiek daug žmonių, kad galiausiai pelnė kultinį gerbėjų skaičių.
Sumažinkite iki 2020 m. pradžios, kai publika staiga pamatė, kad mylimasis Džeikas iš valstybinio ūkio buvo perdarytas nauju gerbėjų pamėgto modeliu.
Nors kai kurios reakcijos buvo teigiamos, buvo kitų, kurie nebuvo sužavėti, kad originalus Džeikas iš valstybinio ūkio nebevaidina reklamose.
Dviejų Džeikų skirtumai buvo stulbinantys. Naujasis Džeikas iš valstybinio ūkio buvo profesionalus aktorius ir mažuma. Atsižvelgiant į tuometinę šalies būklę ir dabartinę padėtį, pradėjo kilti klausimas, ar Džeikas iš State Farm buvo išdėstytas nauja, nes State Farm norėjo daugiau įvairovės.
Tačiau, atsižvelgiant į griežtą filmavimo grafiką, State Farm buvo tvirtai įsitikinęs, kad nauja redakcija buvo atlikta tik todėl, kad aktorius būtų geriau pritaikytas naujo prekės ženklo įvaizdžio kūrimui.
Štai išsami informacija, ar naujasis Džeikas iš valstybinio ūkio yra rinkodaros taktika siekiant įvairovės.
Naujasis Džeikas iš valstybinio ūkio nebuvo tyčia nufilmuotas
Norint surasti naują Džeiką iš State Farm, buvo paskelbtas aktorių atrankos kvietimas tiek mėgėjų, tiek profesionalių aktorių bendruomenėse. Vieninteliai reikalavimai buvo tie, kurie atvyksta į atranką, vilkėti raudonus polo marškinėlius ir chaki.
Kevinas Milesas, kuris ilgainiui taps naujuoju Džeiku iš valstybinio ūkio, praleido tą aktorių atrankos skelbimo dalį. Tačiau, remiantis jo pasirodymu, jis buvo pakviestas į paskutinį aktorių atrankos susitikimą.
Valstybinis ūkis ieškojo žmogaus, kuris padėtų draudimo bendrovės prekės ženklui plėstis į skirtingas rinkas. Vieninteliai reikalavimai buvo tai, kad jie turi būti „panašūs ir simpatiški“, pasak The Undefeated.
Nebuvo aiškaus vadovų ar aktorių atrankos motyvų surasti „jauną, energingą, itin charizmatišką afroamerikietį“, kaip vėliau buvo apibūdinta ataskaitose.
Tačiau Milesui puikiai sekėsi su fokusavimo grupėmis ir pasižymėjo aktorių atrankos režisieriais. Todėl jis buvo paskirtas kaip naujasis Džeikas iš valstybinio ūkio – galbūt pats reikšmingiausias pasirodymas jo aktoriaus karjeroje.
Naujasis Džeikas iš valstybinio ūkio leiskite žmonėms pamatyti save draudimo komercinėse istorijose
Pakeitus Džeiko iš valstybinio ūkio reklamą prekės ženklą buvo siekiama, kad daugiau žmonių jaustųsi taip, kad galėtų susieti su tuo, ką matė skelbimuose.
Atskirdami ką nors jaunesnio, jauni suaugusieji, pirmą kartą išeinantys patys, galėjo pamatyti save Džeikyje.
Tiems, kurie yra juodaodžiai, jie galėtų pamatyti save Džeikyje kaip tik gretimą kaimyną ir malonų vaikiną. Naujasis Džeikas iš State Farm kalbėjo su žmonėmis taip, kaip nekalbėjo originalus Džeikas iš State Farm.
Ir dėl to rinka, kurioje valstybinis ūkis buvo tik vyresnio amžiaus žmonių draudimo vieta, tapo aktuali ieškantiems draudimo, nepaisant jų amžiaus.
Naujasis Džeikas iš valstybinio ūkio pripažįsta, kad pasaulyje yra įvairovė
Skirtingai nei daugelis draudimo kompanijų, kurios nemėgsta naudoti beprotiškų personažų, kad galėtų parduoti savo draudimo prekės ženklą, „State Farm“parduoda savo prekės ženklą pasirinko žmogų, kuris galėtų būti bet kurio kaimynas. Ir tai logiška, turint omenyje, kad jų šūkis yra „Kaip geras kaimynas, valstybinis ūkis“.
Naujasis Džeikas iš State Farm skiriasi tuo, kad pripažįstama, kad pasaulyje esama įvairovės.
Nesvarbu, ar tai būtų pats Džeikas, ar picų pristatymo moteris, mėsinės parduotuvės savininkė ir kiti, kurie reklamose pasinaudojo draudimu, „State Farm“pasitelkia įvairius žmones, kad parodytų, kad draudimas yra skirtas visiems..
Nors Milesas galėjo būti didžiausias pokytis, kaip prekės ženklas norėjo save pamatyti, ne jis vienas daro reklamas ar valstybinio ūkio prekės ženklą įvairesnius.
Tai yra filosofija, kuria įmonė didžiuojasi dešimtmečius ir kuria šią filosofiją mažame ekrane.
Naujasis Džeikas iš valstybinio ūkio laikosi pozicijos politiniais klausimais
Jei kiti draudimo prekės ženklai nedrįsta įsitraukti į politinių problemų grumtynes, bijodami, kad izoliuos savo klientus, valstybinis ūkis nusprendė būti atviras.
Ir, žinoma, Mileso atstovavimas prekės ženklo atstovui padeda perduoti žinią gyventojams, į kuriuos įmonė labiausiai nori prisiliesti: tūkstantmečiams.
Vien pažvelgę į Džeiką iš State Farm Instagram puslapio (kuris iš tikrųjų yra asmeninis aktoriaus puslapis), klientai supras, kad State Farm skiriasi nuo kitų draudimo bendrovių.
Žinoma, nuotraukose yra ir kvaila pusė, bet yra ir tokių, kurios skatina žmones balsuoti. Yra įrašų, susijusių su Black Lives Matter.
Žinodamas, kad šios ir kitos problemos yra svarbios jų klientams, State Farm aiškiai pritaria jų naujojo Džeiko pasisakymui.
Ar naujasis Džeikas iš State Farm palengvina tai padaryti? galbūt. Tačiau tai nėra priežastis, dėl kurios bendrovė nauju prekės ženklo veidu pasamdė Keviną Milesą.
Jis buvo tiesiog pasamdytas, nes turėjo talentą šiam darbui ir pagal savo įgūdžius įveikė kitus. Likusi dalis iš esmės yra premija!
