Draugai ir bendradarbiai Ye ir Demna, anksčiau žinomi pilnais vardais Kanye West ir Demna Gvasalia, sujungia jėgas projektui Gap. „Dirbti su Gapu ir „Balenciaga“kūrybiniu direktoriumi Demna yra vizija, kad neįtikėtinas produktas būtų visada prieinamas visiems“, – „Vogue“sakė atlikėjas, oficialiai žinomas Kanye Westo vardu.
Ši įdomi kolekcija suburia prieštaringai vertinamą reperį ir kūrybingą bei vieną populiariausių prekės ženklų pramonėje. Oficialiai projektas vadinamas Yeezy Gap Engineered by Balenciaga. Jūs paskelbėte apie partnerystę savo „Instagram“.
Bendradarbiavimas uždirba didelius pinigus iš mados
Demnos debiutinė mados kolekcija, skirta Balenciaga praėjusių metų liepą, buvo visuotinai įvertinta. Kurdamas tolesnę gatavų drabužių liniją, jis bendradarbiavo kuriant mažą „Simpsonų“seriją, kurią užbaigė Paryžiaus raudonojo kilimo premjera.
Raperis Ye 2020 m. pasirašė didžiulę 10 metų sutartį su Gap. Šiuo metu išleista tik keletas kūrinių, tačiau jis pritraukė ir intrigos, ir azarto. Kai praėjusią vasarą linija buvo pradėta pardavinėti, 200 USD vertės apvali striukė sudužo „Gap“svetainėje ir iškart buvo išparduota. Striukė pasirodė perpardavimo svetainėse už 7 800 USD.
Bendradarbiavimas tapo madingiausiu prekės ženklų dalyku mados industrijoje. „Fendi“ir „Versace“partnerystė sukrėtė mados pasaulį, kaip ir „Balenciaga“ir „Gucci“2021 m. rudens „įsilaužimo“aktyvinimas.
Utilitarizmo įkvėpta legendinių prekių ženklų mada
Mėgaukitės „Balenciaga“už „Gap“kainas – tai perspektyva, kuri žavi daugelį madų. Jūs ir Kim Kardashian dažnai dėvėjote Balenciaga ir tapote viena didžiausių prekės ženklo klientų. Neseniai jis buvo pastebėtas apsipirkęs Balenciaga ir uždarė visą parduotuvę dėl privatumo.
Demna paaiškino: „Tai labai skirtingas iššūkis. Visada vertinu Gap utilitarizmą ir prieinamumą. Kai kuriuos tuos pačius jausmus turiu ir savo kūrybinėje kalboje. Šis projektas leido man suvienyti jėgas [su Ye], kad sukurčiau utilitarinę madą visiems.”
Pora turi panašią estetiką. Demna sako: „Mūsų estetikoje yra tam tikras urbanistinis minimalizmas ir poezija, taip pat noras peržengti ribas“.
Demna kūrybingai režisavo naujausių Ye's Donda klausymosi renginių Atlantoje ir Čikagoje scenas ir tiesiogines transliacijas bei sukūrė prekę.
Pirmasis „Yeezy Gap Engineered by Balenciaga“turėtų būti išleistas birželį, o antrasis – vėliau šiais metais. Demna neatmetė tolesnių partnerysčių su reperiu, kuris neseniai pateko į antraštes po viešų pasirodymų su aktore Julia Fox.
„Pažįstu labai mažai žmonių, ypač Ye'o lygio, kurie tikrai taip gerai supranta mano darbą. Jis verčia mane išeiti iš komforto zonos ir tapti geresniu dizaineriu. Kai bendradarbiaujame, nėra egoizmo, tik abipusis siekis tobulėti ir padaryti ką nors puikaus ir naujo.
