Paryžiaus mados galiūnas Christianas Dioras pastebėjo, kad Johnny Deppo gerbėjai perka daugiau savo gaminių. „Karibų piratų“žvaigždės šalininkai, nusiminę dėl, jų manymu, nesąžiningo elgesio su juo, subūrė jėgas, kad nupirktų didžiulius kiekius ploviklio po skutimosi, kuriam jis pritaria.
Kai kiti atsisakė Deppo po to, kai JK teismas pripažino, kad k altinimai žmonos mušimu yra „iš esmės teisingi“, Dioras liko su žvaigžde. Tai buvo gera žinia prancūzų grupei, kuriai ne visada taip pasisekė bendraujant su įžymybėmis.
Mados namai, 2020 m., pandemijos įkarštyje, drąsiai atidarę naują pavyzdinę parduotuvę Paryžiuje, taip pat sugalvojo novatoriškų reklamos būdų, nepaisydami užblokavimo. Dior pristatė savo rudens / žiemos 20-21 kolekciją išskirtinio filmo pavidalu. Ir tai veikė puikiai.
Kaip ir kiti prekių ženklai, „Dior“priklauso nuo asociacijų su įžymybėmis, kad atkreiptų dėmesį į savo pasiūlymus. Ir tai yra abipusiai naudinga situacija, kai kurios įžymybės uždirba milžiniškas pinigų sumas, nepaisant to, kad kartais pritaria labai keistiems produktams. Tačiau vienas pritarimas pačiam prekės ženklui nebuvo toks geras.
Darbas su Dior yra išskirtinė privilegija
Dėl įmonės statuso prabangių prekių ženklų rinkoje Dior yra geidžiama įžymybių medžioklės vieta. Per daugelį metų „Dior“prekės ženklo ambasadoriai pateko į A sąrašo įžymybes, įskaitant Isabelle Adjani, Jude'ą Law, Milą Kunis, Robertą Pattinsoną, Natalie Portman ir Rihanną.
Pasak Dior, jų prekės ženklo ambasadoriai atrenkami taip, kad atstovautų konkretų produktą, atitinkantį jų asmenybę. Taigi kvepalai ar aksesuarai, kuriems pritaria įžymybės, visada bus siejami su konkrečiu modeliu. Tai pelningas sandoris abiem pusėms.
Kai kurios iš šių jungčių veikia geriau nei kitos. Mados namai ilgai bendradarbiauja su aktore Charlize Theron, kuri su prekės ženklu susijusi daugiau nei šešiolika metų.
Reklamuotojui kyla pavojus, kad viskas ne visada vyksta taip, kaip planuota.
Jennifer Lawrence sulaukė daug teigiamų atsiliepimų apie savo ryšį su Dior. Tačiau ji taip pat patraukė kitokio pobūdžio dėmesį į prekės ženklą.
Tai, kas tapo vienu labiausiai apkalbamų visų laikų „Oskaro“akimirkų, Jennifer užkliuvo pakeliui į sceną, kad atsiimtų 2013 m. geriausios aktorės apdovanojimą už vaidmenį filme „Sidabrinės linijos“. Jos Dior suknelė sušvelnino kritimą ir pateko į antraštes. Viename iš jų buvo rašoma: „Nieko nėra elegantiškesnio už „Dior“dūzgimą.“
Kai kurie incidentai padarė daug daugiau žalos Diorui
Jennifer's Lawrence incidentas nesulaukė neigiamos viešumos. Ji populiari tarp bendraamžių ir visuomenės, o žurnalistai teigiamai įvertino situaciją. Deja, taip buvo ne visada, o kai kurie Dior prekės ženklo ambasadoriai nepasisekė gerai.
2008 m. prabangos prekių mažmenininkas po tarptautinio pasipiktinimo turėjo išimti visus skelbimus, kuriuose buvo rodoma Sharon Stone, iš talpinimo vietų Kinijoje. Aktorė sukėlė platų pyktį teigdama, kad žemės drebėjimas pietvakarių Kinijoje buvo „blogos karmos“, kurią pritraukė Pekinas okupavus Tibetą, pasekmė.
Kinijos piliečiai buvo šokiruoti ir pasipiktinę Dior prekės ženklo ambasadoriaus nejautrumu dėl įvykio, nusinešusio mažiausiai 70 000 žmonių gyvybių.
Bijodamas vartotojų reakcijos vienoje iš greičiausiai augančių prabangos prekių pramonės rinkų, „Dior“iškart atsiribojo nuo Stone komentarų, o vėliau aktorė paskelbė viešą pareiškimą, atsiprašydama už savo nejautrumą.
Dior susidūrė su dar viena Kinijos krize
2017 m. bendrovė sulaukė griežtos Kinijos interneto bendruomenės kritikos po to, kai vietinė aktorė Yang Ying, dar žinoma kaip Angelababy, buvo paskirta pirmąja Dior prekės ženklo ambasadore Kinijoje.
Yang, pravarde „Kim Kardashian iš Kinijos“, taip pat žinomas kaip „Angelababy“, yra prieštaringai vertinama asmenybė šalyje. Išgarsėjusi 2014 m. realybės seriale „Paskubėk, broli“, ji garsėja tuo, kad savo vestuvėms išleido 31 mln. USD, o tai viešai nepasiteisino.
Ji tapo dar mažiau populiari Kinijoje po to, kai padavė į teismą kliniką, kuri pranešė, kad jai buvo atlikta plastinė operacija. Byla užsitęsė kelerius metus ir nesulaukė Yang daug sekėjų.
Nepatenkinti Dior gerbėjai išreiškė skundus dėl sprendimo naudoti Yang kaip prekės ženklo ambasadorių. Nors realybės žvaigždė neabejotinai graži, daugelis netikėjo, kad ji tinka šiam prekės ženklui. Viename „Weibo“įraše buvo rašoma: „Kodėl Dior nusprendė sunaikinti savo aukščiausios klasės viešąjį įvaizdį?
Kitas gerbėjas paklausė: „Ar „Dior“tikrai tiki, kad „Angelababy“gali padidinti pardavimus? Priimdamas tokius sprendimus, prekės ženklas tikrai turėtų atlikti daugiau rinkos tyrimų.“
Daugelis gerbėjų grasino boikotuoti Dior produktus, jei Yang nebus pašalintas. Bendrovė šiuo klausimu buvo gana tyli. Tačiau po pirminio pranešimo jie savo oficialioje paskyroje daugiau nekomentavo apie Yangą.
Paieška Christian Dior puslapyje nerodo jokių realybės žvaigždės, šiuo metu remiančios produktus, nuotraukų.
Galbūt šį kartą „Dior“tiesiog saugiai žaidžia.
