Kitą savaitę internetines lentynas pasiekia dar vienas garsenybių prekės ženklas. Šį kartą popmuzikos dainininkės „Good as Hell“ Lizzo eilė išbandyti savo jėgas versle, kartu su „Fabletics“pristatė savo išskirtinį prekės ženklą „Yitty“, leidžiantį pirkėjams gauti savo rankas. apie išskirtinį maudymosi kostiumėlių, figūrinių drabužių ir aktyvių drabužių asortimentą. Prekės ženklo dėmesys skiriamas įtraukumui. Lizzo, pati būdama plius dydžio moteris, norėjo sudominti platų vartotojų spektrą ir sukūrė asortimentą nuo XS iki 6X dydžių. Viskas apie prekės ženklą atrodo paskatinta asmeninės Lizzo patirties ir impulsų – net vardas Yitty yra žvaigždės vaikystės slapyvardis. Jau trejus metus kūrimo akivaizdu, kad populiari dainininkė įdėjo daug laiko ir pastangų į savo naują įmonę. Tačiau ar perpildytoje rinkoje ji gali konkuruoti su Kim Kardashian „Skims“ir Rihannos „Savage X Fenty“serijomis?
Štai apibendrinimas, ką gerbėjai ir profesionalūs apžvalgininkai pasakė apie naująjį Lizzo internetinį prekės ženklą.
8 Lizzo įkvėpė jos pačios kūno įvaizdžio kovos
Pačios Lizzo išgyvenimai visą gyvenimą, nuolat jautė spaudimą būti mažesnei, paskatino jos sprendimą išleisti į rinką Yitty. „Jaučiau, kad per televiziją ir žurnalus man nuolat sako, kad mano kūnas nėra pakankamai geras“, – paaiškino ji. „Ir tam, kad būčiau laikoma „priimtina“, turėjau jam sukelti tam tikrą skausmą, kad tilptų į grožio archetipas. Dėl to ilgą laiką nešioju figūrinius drabužius, galbūt nuo penktos ar šeštos klasės.“
„Buvau pavargusi nuo šio liūdno, ribojančio figūros aprangos, kurios niekas nenorėjo dėvėti. Mane ištiko epifanija, pavyzdžiui, „kas iš tikrųjų gali ką nors dėl to padaryti?“Nusprendžiau priimti iššūkį – leisti moterims vėl jaustis nepriekaištingai gerai“, – sakė Lizzo.
7 „Yitty“turi patikti visiems
Jei Lizzo siekė pritraukti kuo daugiau potencialių klientų, jos požiūris į dydžio nustatymą yra gera taktika. Pasak jos, jos platus dydžių asortimentas turi būti visiškai įtraukus ir pirkėjams jaustis patogiai.
"Užuot galvoję apie dydį tokiu linijiniu būdu, [Yitty galvoja] apie tai spektre, į kurį įtraukiami visi [Yitty] dydis yra jų dydis […] jis nėra didelis, nėra mažas. Jis nėra didelis., jis nėra mažas. Tai tik jūsų dydis“, – aiškina Lizzo.
6 Strategija buvo sėkminga
Šis metodas buvo sėkmingas, nes daugelis gerbėjų taip pat teigia, kad atvirkštinis dydžių sąrašas svetainėje, nuo didelio iki mažo, o ne nuo įprasto mažo iki didelio, yra neįtikėtinai gaivus ir naujoviškas.
'@lizzo's Yitty nurodo jų dydžius kaip „6X-XS“(ne atvirkščiai), ir nemanau, kad per daug žmonių suvokia, kokia monumentali ir visa apimanti koncepcija. Man tai patinka.' parašė vienas klientas „Twitter“.
5 Iškilo pradinių dantų dygimo problemų
Yitty pristatyta tik šį mėnesį ir, kaip įprasta daugeliui naujų prekės ženklų, atrodo, kad atsirado problemų.
'Ar kieno nors kito @Yitty užsakymas buvo atšauktas? Visi 8 elementai. Kas po velnių, – piktai internete parašė vienas pirkėjas.
4 Daugelis klientų buvo patenkinti savo pirkiniais
Atrodo, kad daugelis apsilankiusiųjų svetainėje išėjo patenkinti savo prekėmis:
'Praėjusiais metais pirkau liemenėles iš Victorias Secret, Aerie, Soma, Target, Parade, Amazon, Skims ir Yitty, o Yitty liemenėlė geriausiai tiko FAR. Neįtikėtina, @lizzo pasiimk mano monetą“, – džiaugsmingai parašė vienas klientas.
3 Kiti skundėsi, kad kūriniai buvo per brangūs
Atrodo, kad Lizzo savo akcijas sutelkė į laisvą vidutinės klasės kainų tašką, siekdama patikti tiek turtingiems, tiek trokštantiems klientams. Deja, tai reiškė, kad daugelis jautė, kad kaina buvo mažesnė
'Aš myliu yitty ir taip noriu jų gaminių kaip stora mergina, bet labai svarbu nusipirkti du apatinius:(tai tas pats kaip ir kitų prekių ženklų, kur gauni dvi kelnaites už 50 dolerių… myliu Lizzo ir myliu prekės ženklą ir nesitikėk, kad ji pakeis savo kainas, tiesiog sux lol', sakė vienas Twitter vartotojas.
2 Daugelis liko nesužavėti Yitty narystės sistema
Kaip ir panašūs prekių ženklai, pvz., „Savage X Fenty“, „Yitty“skatina pirkėjus užsiregistruoti mėnesiniam narystės mokesčiui mainais į sumažintas atsargų kainas. Natūralu, kad tai sukėlė daugelio, kurie mano, kad tai artėja prie grobuoniškumo, nusiminimą.
Asmuo iš Trustpilot paaiškino šį sunkumą taip; „Vienas dalykas, apie kurį apžvalgos ir pokalbiai internete, atrodo, nepaiso, yra tai, kad jūs turite turėti narystę. Tai yra 50 USD ir jei nepraleisite mėnesio, jie apmokestins jus. Tai tikrai staigus priedas ir kaip žmogus, kurio mėnesinis maisto biudžetas yra 50 USD, norėčiau, kad narystė būtų buvusi iš anksto.'
1 Profesionalus apžvalgininkas atsisakė
Vienas Refinery29 apžvalgininkas nustatė, kad prekės ženklas apskritai nuvilia, ir apskritai ginčijo visą formuojančių drabužių dėvėjimo koncepciją, kaip teigiamą kūno veiksmą, ir kritikavo mažą dydį, kuris iš esmės pamalonino ir apgavo klientus.
„Šis storas žmogus suprato, kad „Yitty“5X ir 6X dydžiai yra mažesni nei įprastai, todėl prekės ženklas apsimeta įtraukimu, kurio nėra.“
Ji pridūrė: „Tačiau negaliu atsikratyti klausimo, kurį turėjau visą laiką: ar formuojantys drabužiai iš tiesų gali būti kūno atžvilgiu? Mano kuklia nuomone, atsakymas yra didelis ne. Ypač kai kūno kostiumas kainuoja 69 GBP [87 USD].'
