Tidal iš pradžių buvo pristatytas 2010 m. Norvegijoje kelių technikos inžinierių pastangomis. Per kelerius metus jis tapo kolektyvine kelių pagrindinių muzikantų, visų pirma Jay-Z, vieno garsiausių hiphopo milijardierių, nuosavybe. (Nors jam „padėjo“žmona Beyoncé ir kiti menininkai.) Parduodama kaip „prabangi“srautinio perdavimo paslauga, kai kurie manė, kad tai bus kitas didelis dalykas, pavirto į visišką nesėkmę.
Anot kai kurių ekspertų, verslo modelis nuo pat pradžių buvo ydingas, o su paslaugomis susiję menininkai jam nepadarė jokios naudos. Apsvarstykite, kaip Kanye Westas per paslaugą išleido albumą, kurį nuolat atnaujino po jo išleidimo, kitaip tariant, išleido nepilną albumą. Nuo to laiko Jay-Z pardavė savo „Tidal“akcijas bendrovei „Block Inc“, tačiau greičiausiai šios paslaugos likimas artimiausiu metu nepasikeis. Tai yra visos priežastys, kodėl „Tidal“tapo srautinio perdavimo paslauga.
7 Potvynis buvo pretenzingas
„Prabangi“srautinio perdavimo paslauga, ką tai reiškia? Na, „Tidal“inžinieriams tai reiškė klausytis muzikos Hi-Fi, aukštos raiškos garso faile. Kai kuriems menininkams, kurie buvo paslaugos bendrasavininkiai, tai reiškė visai ką kita ir šiek tiek ezoteriško. Madonna, viena iš savininkų, teigė, kad paslaugos tikslas buvo „atsiimti muziką ir meną iš technologijų“. Kad ir ką tai reikštų. Be to, kadangi srautinio perdavimo paslauga yra technologijos dalis, logiškai išplaukia, kad ji gali atimti meną iš technologijų. Bet vėlgi, Madonna, ką tai reiškia!?
6 Potvynis buvo per brangus
Kai „Tidal“debiutavo, tai kainavo 20 USD per mėnesį, o aukščiausios kokybės paslaugos kainuoja dar daugiau. Nuo to laiko kainos nukrito eksponentiškai, dabar paslauga kainuoja 10 USD per mėnesį, o aukščiausios kokybės lygis yra 20 USD, bet vis tiek pagrindinė „Tidal“kritika, kai ji pirmą kartą buvo paleista, buvo ta, kad vartotojai manė, kad ji per brangi, nors jos srautai buvo aukštesnės kokybės. tokių atlikėjų kaip Daft Punk, Kanye West, Jay-Z ir Beyoncé muziką, gerbėjai norėjo, kad srautu perduotų daugiau nei saujelė atlikėjų.
5 Kanye nusivylę prenumeratoriai
Kanye 2018 m. išleistas albumas Donda buvo iššūkis atlikėjui, nes jis norėjo, kad albumas būtų tobulas, tačiau tobulumo troškimas gali lemti menką atlikėjo nuomonę. Kitaip tariant, jei menininkas apsėda vieną kūrinį ir vėl ir vėl jį perdirba, o ne stovėjo prie užbaigto projekto, darbas gali nukentėti. Būtent taip atsitiko Kanye Westui, kai jis išleido „Donda“, jis išleisdavo albumą tik per „Tidal“, o tai reiškia, kad kiekvienas, norintis albumo, turėjo sumokėti per brangų „Tidal“prenumeratos mokestį, be to, Kanye vis nuimdavo albumą ir išleisdavo iš naujo. tai po redagavimo. Be to, pastangos išleisti ją tik per „Tidal“buvo bergždžios, įsilaužėliai ir piratai greitai atsisiųsdavo ir pasidalindavo takeliais, o tai labai erzino Kanye ir Tidal savininkus.
4 Jau yra per daug srautinio perdavimo platformų
Muzikos ir televizijos transliacija tapo prisotinta rinka. Žiūrėjimo malonumui yra Apple TV+, Discovery+, Hulu, Disney+, Netflix ir kt. Muzikos gerbėjams jie turi „Pandora“, „Spotify“, „YouTube“, „Apple Music“ir senamadišką muzikos (įrašų, kasečių ir kt.) klausymosi būdą. Taigi, kodėl Jay-Z, Coldplay, Daft Punk, Jack White, Beyoncé, Kanye West ir Madonna manė, kad visuomenė trokšta dar vienos programėlės, kurią kas mėnesį galima atsikosėti, yra stulbina. Gražiai tariant, tai buvo šiek tiek iš jų nesusipratusi. Kitaip tariant, srautinio perdavimo paslaugų rinka yra prisotinta, o patekti į prisotintą rinką su jau esamu produktu nėra geras verslas.
3 Muzikantai, bėgiojantys potvyniai, nebuvo tokie populiarūs, kaip anksčiau
Coldplay, Jay-Z, Beyoncé, Madonna ir kiti Tidal atlikėjų savininkai yra milijonieriai ir vis tiek gali išparduoti savo koncertų arenas. Tačiau jų auditorija yra žmonės, kurie juos sekė daugelį metų. Daugelis atlikėjų, kurių muzika buvo siūloma „Tidal“, turi labai didelę bazę, tačiau ji jau kurį laiką neišaugo. Tiesa, Daft Punk ir Jack White vis dar yra populiarūs muzikantai, bet ar jie tokie pat karšti bilietai kaip 2000-ųjų viduryje? „Tidal“savininkai turi didelę įtaką, tačiau jie galėjo pervertinti, kiek ši įtaka siekia. „Zoomers“ne itin nori klausytis 63 metų muzikantų, tokių kaip Madonna.
2 Per daug kartų prekiaujama nuosavybės teise
Tidal buvo paleistas 2010 m. ir nuo to laiko jis pasikeitė mažiausiai 3 kartus. Pirmiausia ji priklausė korporacijai „Aspiro“, vėliau „Project Panther Bidco Ltd.“ir buvo atnaujinta kaip pirmoji „menininkui priklausanti“transliacijos paslauga su šiomis žvaigždėmis: Jay-Z, Beyoncé, Rihanna, Kanye West, Nicki Minaj, Daft Punk., Jack White, Madonna, Arcade Fire, Alicia Keys, Usher, Chris Martin, Calvin Harris, deadmau5, Jason Aldean ir J. Cole. Tada 2017 m., kai tarnybai sunkiai sekėsi, „Sprint“įsigijo 33% bendrovės akcijų. Šiandien paslauga priklauso „Block“, anksčiau vadintai „Square“. Nereikia nė sakyti, kad tokia nuosavybės apyvarta gali neigiamai paveikti bet kurį verslą.
1 Potvynis užgriuvo per kelias savaites nuo atnaujinimo
Kai 2015 m. ji pirmą kartą buvo paleista kaip atlikėjui priklausanti paslauga, ji pakilo į programų atsisiuntimų viršūnę ir tą savaitę buvo 20 populiariausių programų atsisiuntimų. Per dvi savaites jis net nepateko į 700 geriausių. Pasak kritikų, tai „pervertino vidutinį klausytoją“. Kampas, kad „Tidal“buvo „prabangios“paslaugos, buvo pakopų skirtumas, standartinė pakopa siūlė „cd kokybės garsą“(„HiFi“pakopa) ir aukštesnės kokybės „HiFi Plus“pakopos glaudinimą. „Tidal“niekintojai netruko pabrėžti, kad paprastas klausytojas negali atskirti skirtumo, ypač neturėdamas ausinių.
