Kiekvienais metais beveik visada atrodo, kad „Super Bowl“bando pranokti save. Ir kiekvienais metais taip. Jau nekalbant apie tai, kad renginys kiekvienais metais nepritraukia geriausių talentų, kai rodomas pusę laiko.
Anksčiau tarp atlikėjų buvo Beyonce, Chrisas Martinas, Jennifer Lopez, Shakira, Janet Jackson, Katy Perry, Bruno Marsas ir daugelis kitų. Ir tada 2022 m. kėlinio kėlinys buvo pavadintas Mary J. Blige, 50 Cent, Dr. Dre, Snoop Dog, Kendricku Lamaru ir Eminemu (kuris užbaigė savo setą, prieštaringai, atsiklaupdamas ant kelių).
Tuo pačiu metu „Super Bowl“taip pat ilgą laiką demonstravo kai kuriuos įsimintiniausius skelbimus Amerikos istorijoje. Pavyzdžiui, kas gali pamiršti tą laiką, kai 2021 m. Timothée Chalamet tapo Edwardu Scissorhands, kad sukurtų Cadillac reklamą?
Akivaizdu, kad „Super Bowl“skelbimai yra kas kita. Bet ar jie tikrai turi būti tokie brangūs?
Trumpa „Super Bowl“skelbimų istorija
Gal sunku patikėti, bet „Super Bowl“reklamos verslas šiandien tęsiasi daugiau nei 50 metų. „Super Bowl“pradėjo rodyti skelbimus, kai surengė savo pirmąsias rungtynes 1967 m. Tuo metu tiek NBC, tiek CBS transliavo žaidimą ir šie tinklai atitinkamai apmokestino 75 000 ir 85 000 USD už 60 sekundžių vietą.
Nors paaiškėja, kad tinklas turi daug grynųjų (Dwayne'as Johnsonas greičiausiai tapo banku 2022 m. pranešėju), jis akivaizdžiai ieško daugiau.
Tuo tarpu atrodo, kad kompanija, kuri įkvėpė visus kitus išleisti kuo geresnius skelbimus, yra ne kas kita, o Apple, kuri pasirodė su savo 1984 m. Super Bowl 18 reklama. Nuo to laiko Super Bowl tapo daugiau nei tik dar viena reklamos vieta. Vietoj to, tai tapo geriausio prekės ženklo atpažinimo ir pasigyrimo teisių sinonimu. Kalbant apie reklamas, tai vieta, kurią reikia pamatyti.
Kaip kainuoja šios „Super Bowl“reklamos?
Galima drąsiai teigti, kad nuo 1967 m. Super Bowl skelbimų rodikliai nepaprastai išaugo. Tiesą sakant, 1995 m. kaina jau viršijo 1 mln. USD. Anot NBC, 30 sekundžių trukmės vieta iki 2015 m. padidėjo iki 4,25 mln. USD ir, palyginti su 2021 m., šis skaičius toliau didėjo iki 5,6 mln. USD 2021 m.
Kaip rodo įmonių (įskaitant „Coca-Cola“, „Pepsi“, „Budweiser“, „Tide“ir „Hyundai“), kurios skyrė daug pinigų už šias reklamas, skaičius.
Ir nors kai kurios iš šių įmonių nusprendė sustabdyti „Super Bowl“išlaidas 2021 m. dėl COVID-19 pandemijos, atrodo, kad daugelis 2022 m. sugrįžo ir jų skelbimai yra didesni (ir brangesni) nei bet kada anksčiau.
Taigi, kodėl „Super Bowl“skelbimai tokie brangūs?
Super Bowl skelbimų įkainiai paprastai būna didesni nei kitų renginių, nes jie gali garantuoti didelį prekių ženklų parodymą, net jei jų skelbimai rodomi tik 30 ar 60 sekundžių. Remiantis skaičiavimais, 2021 m. Tampa Bay Buccaneers ir Kanzaso „Chiefs“rungtynes stebėjo mažiausiai 91,63 mln. žmonių.
Įvertinus skaitmeninę peržiūrą, manoma, kad žiūrovų skaičius galėjo pakilti iki 102,1 mln. Dėl to „Super Bowl“yra vienas žiūrimiausių metų įvykių.
Tuo pat metu šie daug išleidžiantys reklamuotojai po žaidimo taip pat gaus naudos iš tolesnio viešinimo, nes skelbimai (o kartais ir jo žvaigždės) ir toliau kelia triukšmą. Taigi, nepaisant to, kad tenka išleisti milijonus, prekių ženklai, tokie kaip „Coca-Cola“, „McDonald's“ir daugelis kitų, mano, kad dienos pabaigoje vis tiek gauna gerą pasiūlymą.
Vienas A-Lister dar nesiruošia brangių Super Bowl reklamų
Ir nors kelios įmonės gali manyti, kad išleisti milijonus „Super Bowl“reklamai yra neprotinga, aktorius ir verslininkas Ryanas Reynoldsas galvoja kitaip. „Daredevil“žvaigždė nuo tada, kai tapo biudžetinių ląstelių tiekėjo savininku, visada garsiai kalbėjo apie savo jausmus „Super Bowl“reklamoms.
Be to, verta paminėti, kad „Mint“bent kartą prisijungė prie „Super Bowl“reklamos pamišimo. Tai įvyko dar 2019 m., kai bendrovė nusprendė sutelkti dėmesį į stambų pieną. Kad ir koks būtų linksmas Reynoldsas, A-sąrašo narys negali tai pripažinti, nes Reynoldsas tik vėliau tais metais perėmė įmonės nuosavybę.
Nuo to laiko aktorius nori vengti išlaidų, susijusių su reklama per „Super Bowl“, kad „Mint“galėtų daugiau sutaupyti savo klientams. Tiesą sakant, šiais metais įmonė išleido skelbimą pavadinimu „Upcycled“, kuriame tiesiogine prasme apvertė senus 2021 m. lapkričio mėn. skelbimo kadrus.
Be to, „Mint“taip pat pasirinko rodyti savo reklamą daug anksčiau prieš žaidimą, kad įmonė sutaupytų dar daugiau skelbimų. „Išankstinis žaidimas mums buvo labai sąmoningas pasirinkimas“, – „Fierce Wireless“sakė „Mint Mobile“bendrojo naudojimo vadovas Aronas Northas. „Visada aktyviai ieškome būdų, kaip sumažinti savo išlaidas, kad sutaupytus pinigus galėtume perduoti savo vartotojams."
Be to, verta paminėti, kad Reynoldsas savotiškai dalyvavo šių metų „Super Bowl“reklamose. Pirmiausia jis pasirodė „Netflix“reklamoje, kurioje demonstruojamas būsimas jo filmas „Adomo projektas“(aktoriuose taip pat yra Jennifer Garner, Zoe Saldana ir Markas Ruffalo )
Tuo pat metu aktorius taip pat patvirtino, kad jis išreiškė Grimace'ą „McDonald's Can I Get Uhhhhhhhhhhhh“reklamoje.
