„Švarus valymas“, – sakė Stevenas Spielbergas, paskelbdamas geriausio filmo laimėtoją 76-osios kasmetinės akademijos apdovanojimų ceremonijoje. 11 nominacijų ir 11 laimėjimų filmas „Žiedų valdovas: Karaliaus sugrįžimas“sumušė įvairius rekordus ir pateko tarp kelių filmų, daugiausiai laimėjusių ir nominuotų visų laikų.
Iki šiol gerbėjai yra apsėsti Peterio Jacksono trilogijos šedevro kūrimo užkulisių. Jie nori sužinoti, kurie aktoriai susižeidė filmavimo aikštelėje ir kodėl buvo taip sunku nufilmuoti trijų „Žiedų valdovo“filmą. Tačiau daugelis gerbėjų nežino tiesos, kaip tiksliai Peteriui Jacksonui ir jo prodiuserių ir rinkodaros vadovų komandai „New Line Cinema“kino teatre pavyko iškovoti rekordines „Oskaro“nominacijas, kurias galiausiai laimėjo…
Dėka fantastiškos žodinės istorijos iš Vanity Fair, dabar turime atsakymus…
Štai tiesa…
Nauja linija atnešė publicistų armiją
Fantastiniam filmui beveik neįmanoma gauti „Oskaro“nominacijos už techninių kategorijų, pvz., grimo, meno režisūros ar specialiųjų efektų, ribų. Tačiau visi trys „Žiedų valdovo“filmai padarė… Tačiau „Karaliaus sugrįžimas“buvo vienintelis, kuris laimėjo visas kategorijas, buvo nominuotas geriausio režisieriaus ir geriausio filmo kategorijoje.
Tiesa ta, kad du tuometiniai „New Line Cinema“generaliniai direktoriai ne tik tikėjo projektu, bet ir tuo, kad jis gali laimėti „Oskarus“. Žinoma, daugelis, daug, daug prodiuserių ir studijų manė, kad „Žiedų valdovas“žlugs gamybos metu, tačiau Bobo Shaye ir Michaelo Lynne'o atveju taip nebuvo. taip pat jų teatro rinkodaros prezidentas Russellas Schwartzas ir rinkodaros vykdomoji viceprezidentė Christina Kounelias.
„Klausimas apie Akademijos kampaniją buvo: ar verta tai daryti?“, – interviu Vanity Fair sakė Russellas Schwartzas. "Dabar, kai turite trilogiją, labai sunku bent jau nepateikti pirmosios. Bet vėlgi, mes norėjome įsitikinti, kad pasitikėjimo lygis išliko nuo ankstyvųjų peržiūrų. Kai pradedi jaustis patogiai, tada kyla mintys apie Akademija pradeda lįsti į jūsų mintis."
Kaip interviu paaiškino Christina Kounelias, bendrovė padarė viską, kad reklamuotų „Žiedo draugiją“ir „The Two Towers“, puikiai žinodama, kad „Karaliaus sugrįžimas“būtų geriausias jų kadras „Oskarų“ceremonijoje. Iki to laiko pasaulinė publika būtų įsitraukusi į filmus ir norėjusi pamatyti, kaip atrodys didysis finalas. Jų laimei, tai teisėtai buvo geriausias filmas iš trijų… nors gerbėjai tikriausiai diskutuos šiuo klausimu.
„Didžiausia problema – ir tai prasidėjo nuo „Fellowship“– buvo ta, kad turėjome siaubingą F žodį; mes buvome fantastinis filmas ir nebuvo fantastinių filmų, kurie kada nors būtų laimėti už geriausią paveikslą“, – sakė Russellas Schwartzas.
Šis „F žodžio“klausimas yra tai, kodėl jis pakvietė nedidelę publicistų armiją padėti „New Line“atlikti užduotį. Tai buvo Gail Brounstein, dirbęs prie pirmųjų dviejų filmų, taip pat Johnny Friedkinas, Melody Korenbrot, Davidas Horowitzas, Ronni Chasenas ir Allanas Mayeris, kuris buvo Holivudo įžymybė P. R. krizės ekspertas.
Russellas Schwartzas viso to motyvavo tuo, kad būtų buvę krizė, jei nebūtų nominuotas Karaliaus sugrįžimas.
Pasiekti tuos, kurie paprastai nemėgsta fantastinio filmo
Didžiausia kliūtis nominuojant bet kurį filmą „Oskarams“yra susidurti su šeštojo, šeštojo ir aštuntojo dešimtmečio minia, kuri sudaro sprendžiamąją daugumą Nominavimo komitete. Tačiau tai įmanoma… Jums tereikia turėti laiko, pinigų ir tinkamos strategijos.
„Oskaro kampanijos vykdymas tikrai nesiskiria nuo nedidelės politinės kampanijos“, – sakė Allanas Meyeris. „Turite 6 000 rinkėjų, į kuriuos turite kreiptis, ir jūs turite labai ribojančias taisykles."
Siekdama susisiekti su potencialiais rinkėjais, „New Line Cinema“išleido daug pinigų savo kampanijos biudžetui. Kaip Russellas Schwartzas iš „New Line“sakė:
„Išlaidavome labai agresyviai, bet ne taip, kad žmonės sakytų: „O, jie per daug išleidžia, tai juokinga“. Įsitikinome, kad dalyvausime kovoje. Pirmieji du buvo nuo 5 iki 10 [milijonų] USD, o trečiųjų – daugiau nei 10 [milijonų] USD."
„Kai pasirinksite kiekvieną kategoriją, kurią, mūsų manymu, turime padaryti, negalėjome neišlaidauti“, – tęsė Russelis. „Vis tiek turėjote pateikti vaizdą, kad šis filmas vertas Akademijos; jūs kovojote, todėl negalėjome per daug sumenkinti."
Jų didžiulė reklamos strategija apėmė daugybę spausdintų skelbimų ir TV reklamų. Visi jie turėjo atrodyti paprastai ir elegantiškai su tam tikra svarba, primindami žiūrovams, kad tai buvo ypatingas ir novatoriškas projektas.
Nors jiems pavyko tapti kūrybingiems, kaip sakė Julianas Hillsas (rinkodaros agentas).
"Mes sukūrėme šimtų ir šimtų vaizdų sieną tiek iš vienetinės fotografijos, tiek iš paties filmo kadrų. O ką darytume, tai pabandytume sukurti kokį nors pasakojimo ar charakterio lanką. Pavyzdžiui, Frodas eina. nuo mažo keblaus hobito iki tikrai bjauraus, nešvaraus žiedų priklausomo hobito, kuriuo jis buvo paskutiniame filme… Laura ateidavo ir mes praleisdavome valandas prie šios sienos, rinkdamiesi ir rinkdamiesi, ką ketiname daryti. [naudoti] tą savaitę."
New Line taip pat surengė filmo spaudos ir pramonės peržiūrų seriją bei ekstravagantiškas vakarienes, skirtas filmui reklamuoti. Be to, visi aktoriai buvo įpareigoti dalyvauti klausimų ir atsakymų skiltyje… Viskas, kad filmas būtų aktualus ir būtų tinkamas visiems.
Kai 2004 m. sausio 24 d. pagaliau buvo paskelbta 11 Karaliaus sugrįžimo nominacijų, jos tikrai turėjo už ką bėgti. Tačiau didžiulės 11 nominacijų kalbėjo pačios už save.
Vis dėlto rinkodaros komanda buvo gana nepatenkinta tuo, kad nė vienas iš aktorių nebuvo nominuotas galutiniam filmui, juolab kad jie daug laiko praleido reklamuodami Andy Serkis, Viggo Mortensen ir sero Iano McKellano darbus. ypač.
Vis dėlto filmas nušlavė „Oskarus“ir amžiams pakeitė istoriją.
