Praėjo daug laiko nuo tada, kai Rihanna išleido naują muziką, todėl šiomis dienomis jos verslas yra gerbėjų dėmesio centre. 2017 m. pristatytas „Fenty Beauty“akimirksniu sulaukė sėkmės. Prekės ženklas turi 40 pagrindo atspalvių ir 50 maskuojamųjų atspalvių, kurie tinka įvairiems odos atspalviams. Dainininkė sulaužė barjerus kurdama tokias įtraukias kolekcijas. „Umbrella“dainininkė taip pat sužavėjo savo gerbėjus, kai debiutiniame „Savage X Fenty“mados šou pasitelkė įvairius modelius.
Vyrai, moterys ir ne dvejetainiai skirtingų kūno tipų modeliai pasirodė su Bella Hadid, Lizzo, „Drag Race“žvaigžde Shea Couleé, Demi Moore, Paris Hilton ir kt.„The Ocean's 8“žvaigždė tikrai naudoja savo platformą, kad sukurtų reikšmingą socialinį poveikį. Galbūt ji yra viena iš nedaugelio neproblemiškų Holivudo įžymybių šiais laikais. Tačiau vis tiek buvo laikas, kai Rihanna beveik buvo atšaukta už savo „Savage X Fenty“linijos reklamavimą. Štai visa istorija.
Rihannos praktinė rinkodara jos 600 milijonų dolerių imperijai
Skaičiuojama, kad 2021 m. Rihannos imperijos vertė yra 650 mln. USD. Būdama 33 metų ji dabar yra antra turtingiausia muzikantė pasaulyje po Madonnos. Pastaraisiais metais 9 „Grammy“apdovanojimų laureatė daugiausia dėmesio skyrė savo verslo plėtrai. Ji aktyviai skatino įtraukti savo prekės ženklus, todėl „Instagram“tapo stipria rinkodaros priemone. Ji įvaldė sklandų naujų produktų įtraukimą į savo retus asmeninius įrašus. Jos vardo net nėra ant šių produktų, pvz., Kylie Jenner makiažo ir odos priežiūros linijų.
Rihannos produktai parduodami atskirai, tačiau neabejotina, kad jos įtaka ir poveikis žmonėms tebėra didžiulė jos prekių ženklų pardavimo varomoji jėga. Kiekviena nuotrauka, kurią ji paskelbia socialiniuose tinkluose, priverčia žmones kalbėti. Kai ji neskelbia, jos nekantrūs gerbėjai vis dar bando rasti tai, kas galėtų įrašyti jos vardą antraštėse. Įdomu tai, kad dainininkė, tapusi verslininke, niekada nebuvo įtraukta į jokį skandalą, kuris tempė jos vardą ar prekės ženklus. Vieną kartą, kas beveik nutiko, jis kažkaip niekada nesusprogo.
Rihanna kažkada buvo iššaukta už „Religijos kaip estetikos naudojimą“
Rihanna yra žinoma dėl to, kad skelbia rizikingas savo nuotraukas su savo Savage X Fenty apatiniu trikotažu. Tai neabejotinai veiksmingas būdas reklamuoti jos produktus. Kas gi nenori atrodyti taip seksualiai kaip ji, tiesa? 2021 m. vasario mėn. ji paskelbė nuotrauką be viršūnės, vilkėdama alyvinės spalvos atlasinius Savage X Fenty boksininkus. Aktorė Issa Rae netgi paliko komentarą, klausdama: "Ar boksininkai ateina su kūnu?" Unisex apatiniai yra prekės ženklo Valentino kapsulės dalis.
Iš pradžių neatrodė, kad su nuotrauka būtų problemų. Kitas muzikantas Miguelis netgi modeliavo šortus su prie jų priderintu alyvinės spalvos švarku. Vėlgi, lyčių normų laužymas ir tolesnis savęs įgalinimo skatinimas. Tačiau daugelis gerbėjų pastebėjo, kad verslo magnatas ant pliko liemens nešiojo religinę ikonografiją.
Riri kaip karoliai nešiojo levandų Ganešą, hinduistų dievybę. Šis dramblio galvos induistų dievas, taip pat vadinamas Ganešu, yra žinomas kaip pradžios dievas. Gerbėjai manė, kad muzikantui nedera kurti švento simbolio tokioje įtaigioje nuotraukoje. Vienas gerbėjas socialiniame tinkle „Twitter“parašė: „Brangioji Rihanna, prašau, liaukis šitas nesąmones. Labai įžeidžianti tokia Ganeša. Mūsų pirmasis dievas, šventas jausmas milijonams žmonių, kasmet švenčiančių Ganeshą Chaturthi. Atsiprašau Ri, nuvylei mane ir kitus… peržengė d ribas."
Rihanna neturi asmeninio ryšio su induizmu
Rihanna niekaip nesusijusi su induizmu. Tai vienas pagrindinių jos gerbėjus nuliūdinusių veiksnių. Jos motina Monica Fenty užaugino ją Barbadose pagal krikščionių tikėjimą. Interviu Sarah Paulson ji sakė, kad „visada buvo“„tikro tikėjimo žmogus“. Ji taip pat pasidalijo, kad ryte pirmiausia meldžiasi. „Pirmą kartą meldžiausi ir pasninkavau būdamas 7 metų. Tai padariau pati, nes norėjau į Niujorką ir žinojau, kad tai auka, kurią turiu paaukoti, kad Dievas įsitikintų. Galėčiau ten patekti."
Riri komanda niekada nepaskelbė pareiškimo šiuo klausimu. Tai buvo protingas PR žingsnis. Reakcija niekada neperaugo į didelę diskusiją apie tariamą religinio simbolio pasisavinimą iš Riri. Tačiau, žinoma, gerbėjai vis dar mano, kad nesąžininga, kad „Work“dainininkei tiesiog pavyko išsisukti nuo „religijos naudojimo kaip estetikos“. Ilgą laiką vyksta diskusijos apie religinių temų naudojimą pasaulietinėje mados kaip stiliaus teiginį. Rihannai pasisekė, tačiau nebuvo priimtas aiškus prieštaravimas.
